Internet en España es un medio que ofrece la atención de casi 25 millones de internautas (datos red.es) y el único soporte que permite interactuar con ellos en tiempo real. Es el canal directo entre empresa y consumidor.La economía cae el 4% interanual, pero el marketing y el comercio electrónico entre españoles crecen un 8,6% y un 13,2% según datos de la CMT (Comisón del mecado de las Telecomunicaciones). Se expande el consumidor maduro online gracias a comunidades especializadas cada día de mayor calidad.
El incremento de los negocios online se encuentra actualmente entre lo tradicional y lo más innovador.
Por una parte se trata de aplicar las ventajas de internet a los modelos de negocio tradicionales. Y por otra, la opción de comenzar un nuevo negocio utilizando internet como medio de venta único. En cualquier caso, tenemos ya tiendas online en España que facilitan y dinamizan este nuevo concepto de compra, tanto proveniente de un negocio tradicional como de uno directamente desarrollado en Internet con la más moderna tecnología.
El marketing evoluciona sin parar.
El aumento en inversión de marketing online es un fenómeno mundial. En
2009 fue mayor en España que en los mercados avanzados como Estados Unidos debido a la enorme brecha digital que nos separaba de ellos. Nuestro país sigue lastrado por el tradicional gigantismo de la inversión televisiva, fuera de parámetros europeos avanzados.
Según IAB España (Interactive Advertising Bureau), más del 50% de nuestro marketing online en 2009 se invirtió ya según el modelo del pago por clic. El salto de medir las campañas vía “impacto pasivo” a medirlas por la respuesta activa lograda es una verdadera revolución en el marketing, que está aquí para quedarse.
La crisis empuja el comercio electrónico: +13,2% interanual. Comprar mejor.
Otro dato que señala el peso específico de Internet viene dado por los datos aportados desde la CMT, que datan del tercer trimestre del 2009. En este sentido la compraventa de bienes y servicios a través de internet movió un volumen de negocio de 1.503 millones de euros durante el tercer trimestre de 2009, la mayor cifra de la historia, según los datos y que supone un crecimiento interanual del 13,2%.
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