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viernes, 27 de mayo de 2016

CATMAN ¿Qué es el Category Management?



El CATMAN (Category Management) tiene sus orígenes en los Estados Unidos al final de la década de los 80´con el Retail Wal-Mart, hasta 1996 llego a México con el Retail H.E.B.

Es un proceso Cliente-Proveedor que consiste en administrar las categorías como Unidades Estratégicas de Negocios, orientadas al Consumidor final, generando resultados en el Retail.



El CATMAN es una herramienta muy efectiva que administra los espacios en las grandes superficies permitiendo colocar en la góndola el producto correcto, en la posición correcta, con la exhibición correcta, a través del análisis de catalogación de productos, márgenes, precios de venta, rotación, por tipo de cliente, tienda, canal y región, orientado a la rentabilidad en el punto de venta.

Las buenas prácticas del Category Management han tomado una gran importancia en las compañías ya que éstas proveen de información oportuna, directa y útil para los procesos comerciales permitiendo tomar decisiones rápidas y efectivas en los costes, ventas, logística e inventarios.

Cada Categoría cuenta con su Manager, éste es un proveedor cuya función es consultor de los planes de desarrollo, este privilegio se gana a través de ser líder de la Categoría, conocimiento del mercado específico, recursos técnicos y recursos humanos los cuales son evaluados por el retail.

Este Manager se encarga de realizar el análisis de la Categoría, realiza el Scorecard, propone las estrategias de exhibición, la mezcla de catálogo y proveedores, los planogramas, el visibility de los muebles, así como la auditoría constante, para lo cual los retails entregan a este Manager las ventas y catálogos de toda su Categoría bajo un convenio de confidencialidad.


El resultado de este proceso es el Planograma, que es una representación virtual gráfica y analítica del surtido de una categoría en específico, se usa como guía de colocación para implementar físicamente en el piso de venta con la ayuda de las fuerza de ventas.
Siendo el CATMAN, un proceso que genera resultados en Retail, forma parte del mapa de conceptos de mejora de ECR (Efficient Consumer Response). La Administración por Categorías, de acuerdo al “ECR Committee”, se define como el proceso llevado entre fabricantes y cadenas comerciales para administrar las categorías de productos como unidades estratégicas de negocio, generando resultados comerciales mejorados, concentrados en entregar valor al consumidor. En otras palabras, es una forma de colaboración entre ambas partes de la cadena de suministro para eficientar el negocio y llevar beneficios directos y tangibles al consumidor.



Sin lugar a dudas, el proceso ha tenido excelentes resultados para diferentes cadenas comerciales y fabricantes desde el punto de vista de colaboración. Así, hoy en día, existe incluso la “Category Management Association” (www.cpgcatnet.org), fundada en 2004, con el objetivo de poner en contacto a los profesionales que están inmersos en este proceso para conocer las mejores prácticas a nivel global en este proceso y así implementar un modelo de trabajo en los diferentes países que contribuya a generar excelentes resultados.

Es así, que aun y cuando la Administración por Categorías tiene más de 20 años de haber salido a la luz, como un proceso de colaboración, hoy sigue generando resultados positivos para todo aquél que lo implementa. Seguramente con el avance de la tecnología esta forma de trabajo evolucionará mucho más rápido en términos de medición y control, pero además, se podrá llevar a otros formatos y canales de venta.

Los servicios de 
MARKARTE en marketing y comunicación engloban acciones offline y online, sabiendo combinar ambos medios con naturalidad y sinergias que confluyen para apoyarse y aportar una solución completa a las necesidades de cada empresa. Desde una campaña de marketing directo hasta un catálogo de productos de venta online, desde la organización de un evento o road-show al diseño de una valla publicitaria, o incluso desde la planificación de publicidad en medios hasta el servicio de community manager en redes sociales.

Para más información:
MARKARTE, marketing y comunicación
Madrid-
Valladolid: Tel.: 615691653
Redacción: Pilar Esteban, Directora de Comunicación

lunes, 22 de febrero de 2016

¿Cómo está evolucionando el Email Marketing?
¿Lo sigues utilizando? ¿Qué ventajas e inconvenientes le encuentras?

Tras unos años en los que el Email Marketing aparentemente parecía perder notoriedad y prestigio, cambios recientes en la industria de la publicidad digital y en el modo en el que los usuarios se conectan a la red, junto a innovaciones muy notables en el sector del email, lo están revitalizando significativamente.

Han pasado ya muchos años desde que las empresas utilizan el email marketing. Esta herramienta fue, en su día, la principal táctica que las empresas tenían para contactar con sus clientes, transmitir un mensaje más o menos personalizado a su audiencia, sabiendo que sería bien recibido por los destinatarios.

La masiva utilización de esta estrategia llenó los buzones de entrada de correo a los destinatarios, pareciendo que la efectividad caía en desuso.

Ahora bien, los últimos cambios en la publicidad para el entorno digital, las numerosas fórmulas que tienen los clientes de conectare a la red y las innovaciones adquiridas en el sector del email parecen que han vuelto a resucitar este practica de forma relevante. Así lo reflejan las últimas adquisiciones de ESP por gigantes tecnológicos como Oracle o Salesforce, entre otros.

Algunos elementos que favorecen la continuidad del email marketing pueden ser:

  • El control que el usuario dispone para permitir que el anunciante le envíe información que realmente le interese, así como cancelar la recepción del email en cualquier momento.
  • La relación de confianza que genera ante la intrusión de otras técnicas actuales.
  • Actualmente la lectura del correo electrónico por parte de los usuarios sigue siendo diaria, debido principalmente a la utilización masiva de dispositivos móviles.
  • A su vez, la capacidad de los smartphones para visualizar diferentes formatos de contenidos (vídeo, audio, localización geográfica y temporal, coordinación con otros canales y conexión inmediata), favorecen la relación entre anunciante y su audiencia.



Si la utilización de esta táctica es moderada, aunque continuada, y con contenidos de valor añadidos más personalizados, puede favorecer la interacción constante del cliente con sus marcas preferidas, desarrollando relaciones directas muy valiosas.

Otros artículos que escribí hace años, ya hablaban de las connotaciones positivas del email marketing y la posibilidad de gestionar los contactos de forma eficaz. Aunque la innovación provoca el cambio, muchos conceptos siguen igualmente vigentes.


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Valladolid: Tel.: 615691653
Redacción: Pilar Esteban, Directora de Comunicación

lunes, 8 de febrero de 2016

MicroEmpresas, formación, apoyo, colaboración. Marketing y Comunicación

Vídeo Resumen Mesa de trabajo Marketing y Comunicación.
Cierre Año 2015 AEMME





Los servicios de MARKARTE en marketing y comunicación engloban acciones offline y online, sabiendo combinar ambos medios con naturalidad y sinergias que confluyen para apoyarse y aportar una solución completa a las necesidades de cada empresa. Desde una campaña de marketing directo hasta un catálogo de productos de venta online, desde la organización de un evento o road-show al diseño de una valla publicitaria, o incluso desde la planificación de publicidad en medios hasta el servicio de community manager en redes sociales.

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Redacción: Pilar Esteban, Directora de Comunicación


viernes, 5 de febrero de 2016

Participando con AEMME en Mesa de Comunicación y Marketing

Pilar Esteban, Directora Ejecutiva de Markarte participó en la Mesa Redonda de Comunicación y Marketing en el Evento Cierre año 2015 de AEMME.

AEMME, Asociación Española Multisectorial de Microempresas, cierra el año 2015 con un evento bajo el slogan

“AEMME 2016, oportunidad empresarial”

Un evento desarrollado ENTRE TODOS y PARA TODOS un EVENTO donde se persigue para el Año 2016 concienciar aún más al Empresario, del significado de AEMME y su CULTURA y sobre todo trasladar desde el nuevo modelo económico que nos está tocando vivir, las herramientas disponibles en esta Asociación, e imprescindibles para poder sacar el máximo aprovechamiento a la actividad profesional.
El evento “AEMME 2016, oportunidad empresarial” se desarrollo con la creación de seis mesas de trabajo, donde los más de 130 Empresarios y Emprendedores, que se dieron cita en el evento, pudieron conocer los aspectos más relevantes de la estructura empresarial de la Microempresa, a través de las más de 30 Empresas Asociadas, que participaron en el evento de Cierre de año 2015.

Moderador: Julián Sacristán WFM Comunicación. Subdelegado AEMME Madrid Distrito1

Ponentes:
Pilar Esteban Directora Ejecutiva Markarte / AEMME Área Comunicación y Marketing
Juan Carlos Camaño Experto en Marketing Online
Jaime Vázquez CEO Health Search / AEMME Área Salud y Empresa
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Fuente; www.bienv.es Fotografía de eventos para empresas y particulares
El objetivo es cerrar un buen negocio, pero sin comunicación y MK no puede ser el tuyo.
Una de las influencias más importantes en comunicación actual y en el uso de sus canales la encontramos en el Manifiesto Cluetrain de 1999, que con sus 95 tesis sentó las bases de todo lo que vino a continuación.
La base es escuchar y conversar.
La comunicación dentro de la empresa ha de ser transversal.
Análisis previo, conocimiento del entorno, público objetivo, seguimiento y análisis de resultados. Todas las fases son igualmente relevantes.
 
La comunicación con sus canales y herramientas es la gran olvidada de los emprendedores y las microempresas. La comunicación como tal contribuye a crear, desarrollar mantener y hacer más grande la imagen de una organización o profesional.
Marketing, eventos, Relaciones públicas, comunicación comercial, corporativa, Planificación estratégica, consultoría de marca, publicidad, Comunicación interna, institucional, comunicación externa, RSC, redes sociales verticales (especializadas), blogs, Apps, ecommerce, la omnicanalidad, contenidos, big data, Marketing experiencial. Mcluham decía que el medio era el mensaje, pues bien ahora las personas son el mensaje.
La llegada de Internet como plataforma de comunicación fue otro de los impulsores.Desarrolló la comunicación bidireccional y a tiempo real.
El usuario no ya es mero espectador.

Hawkers recibió hace mes y medio el premio al uso de la comunicación comercial en el emprendimiento.
Actualmente cualquiera puede ser portavoz de nuestra empresa, de nuestros productos y servicios, por eso la comunicación es importante para las microempresas, es un fenómeno clave de posición competitiva y desarrollo económico. Cada uno en su pequeña parcela puede hacer de la comunicación un activo para su negocio. Donde conocer nuestro Target, sea baby boomers, millenials, generacion Y, generación X, generación Z, etc., es el resultado del análisis previo y de una comunicación eficaz.
 

Si somos profesionales, las redes sociales debemos utilizarlas desde el punto de vista profesional, siendo el Branding fundamental para cualquier empresa y profesional.
Un experto en comunicación gestiona el convencimientoes decirgestiona las expectativas, la percepción, la reputación y el posicionamiento, en definitiva pone el valor estratégico de la comunicación en las compañías.
Conocer las necesidades estratégicas de nuestra empresa o actividad profesional son un seguro de retorno de inversión. Como ejemplo de empresa que gestiona bien su comunicación y marketing tenemos a Hawkers, que recibió en noviembre el premio al uso de la comunicación comercial en el emprendimiento, en los premios EFI.

Para ello resulta muy importante estar conectados, y que realicemos una buena estrategia de omnicanalidad o multicanalidad.

Por todo lo anterior, el 97% del tejido empresarial en España no se puede olvidar en su gestión diaria de la comunicación y marketing.


       



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Redacción: Pilar Esteban, Directora de Comunicación














lunes, 14 de diciembre de 2015

Marcom, ¿un concepto inseparable?


¿Qué significa realmente este término? Cada día encontramos una relación más estrecha entre los conceptos del marketing y la comunicación empresarial, aunque pueden parecer disciplinas diferentes mezcladas para conseguir un objetivo.

Si buscamos una definición, podemos encontrar que marcom (comunicación de marketing) son los mensajes para comunicarse con un mercado, desarrollando los contenidos de una marca de forma estratégica para garantizar la coherencia en la información de entrega a los destinatarios por parte de toda la organización.

Por lo tanto, la comunicación de marketing tiene que ver con el comportamiento general de una organización y la difusión de sus mensajes para promover la marca entre los interesados.
Pero podemos ir más lejos, ya que los que practican la publicidad, el branding, marketing directo, diseño gráfico, relaciones públicas, el marketing de ventas… (actores del marketing y la comunicación en general), crean y ejecutan el material de marketing tanto impreso como, actualmente, en el medio digital y tienen como objetivo maximizar los efectos y minimizar las pérdidas en este contexto (definido como la inversión, que no como el resultado en el logro de las metas).

Si nos centramos en nuestro país, la Comunicación de marketing o de producto se relaciona muy estrechamente con las empresas relacionadas con el lanzamiento de productos específicos, intentando incorporar estrategias de comunicación corporativa para potenciar las acciones de marketing tradicional.

Si bien las comunicaciones de marketing se centran en el producto o servicio en lugar de las comunicaciones corporativas que se centrar en la propia compañía, éstas se refieren principalmente a la generación de demanda y posicionamiento del producto/servicio frente a las corporativas que enfocan más en la emisión de mensajes de reputación, prestigio y confianza de la empresa.

Resumiendo, MARCOM no es una fusión entre ambos conceptos, sino una aplicación limitada de las herramientas de comunicación al marketing de producto.
Por lo tanto, ser un especialista en Marcom no es ser un especialista en comunicación corporativa, sino el encargado del lanzamiento de un producto o del cuidado de una marca comercial. Esta confusión de conceptos lleva en muchas ocasiones a dificultar la labor del personal de recursos humanos a la hora de hacer una selección de personal y configurar el desempeño de tareas para este perfil.

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Redacción: Pilar Esteban, Directora de Comunicación

martes, 17 de noviembre de 2015

Qué es el Hosting y cómo decidir cuál es el más adecuado para mí



Cuando empezamos a adentrarnos en el mundo digital y decidimos desarrollar nuestra página web o nuestro blog, nos encontramos con el primer escollo técnico, ya que tendremos que decidir dónde “alojamos” todo ese desarrollo para que se publique y esté accesible en Internet.


Existe un gran desconocimiento aún sobre el hosting (o alojamiento web) y las dudas a resolver nos pueden parecer un mundo, principalmente si no somos técnicos en la materia. Por ello, si no posees los conocimientos técnicos suficientes deberías dejarte asesorar por un experto, ya que, de lo contrario, puedes invertir en algo que realmente no te sirva o que te sobre y pagues por lo que no necesitas, aunque elijas opciones muy económicas.
Así que he decidido indicarte algunas pautas para que no vayas de pardillo y al menos conozcas, a nivel general, los conceptos más importantes para tomar la mejor decisión.

Lo primero que voy a contarte es qué significa exactamente “hosting o alojamiento”: es un servicio donde un proveedor te alquila un servidor que está conectado a internet y en el que puedes alojar ficheros correspondientes al desarrollo de tu sitio web/blog u otros ficheros para que se pueda acceder a ellos vía Internet.

El uso más habitual de un hosting es para alojar los ficheros en formato HTML correspondientes a tu sitio web, pero también puedes alojar otro tipo de ficheros para su posterior descarga desde Internet (documentos Word, Excel, PDF, imágenes y fotos, ficheros MP3 de audio, vídeo...).

Además de estos servicios, se incluyen otros de gran valor (servidor de correo electrónico para crear tus cuentas de correo con tu propio nombre de dominio, alojamiento de aplicaciones web y bases de datos que puedes utilizar para otros proyectos, almacenamiento vía FTP para subir ficheros y su descarga posterior, crear discos virtuales en la nube para su acceso desde cualquier lugar donde te encuentres…).

Antes de tomar cualquier decisión deberías saber que el Dominio (nombre de tu sitio web – ejemplo: www.markarte.netpuedes contratarlo junto al Hosting o por separado con otro proveedor. Si lo contratas por separado habrá que realizar un direccionamiento desde el proveedor del dominio para que “apunte” a los ficheros del proveedor del servicio de hosting.
Otro asunto de relevancia consiste en saber qué tipo de web vas a desarrollar. Si tienes una web estática (una vez desarrollada en páginas HTML, prácticamente no sufrirán cambios), necesitarás un hosting muy sencillo. Pero si tu sitio web es dinámico y estará en constante cambio o quieres utilizar un gestor de contenidos y bases de datos, debes tener en cuenta en qué tipo de tecnología se desarrollará para solicitar una serie de requisitos que debe cumplir tu servicio de alojamiento y que así tu sitio web pueda funcionar correctamente.

El siguiente punto hay que tratarlo con atención, ya que según la aplicación que quieras desarrollar, deberás elegir un Sistema Operativo: Linux o Windows. Para la mayoría de los usuarios, Linux va a ser la mejor opción. Se considera como el mejor sistema operativo para servidores web y está muy probado. Para que te hagas una idea, la Wikipedia, por ejemplo, está montada sobre un sistema de este tipo.

 

Los principales tipos de alojamiento web y sus diferencias:

 

Hosting gratuito: Los hosting web gratuitos, aparte del alojamiento de ficheros, suelen incluir las prestaciones más importantes: acceso vía FTP, correo electrónico y soporte para aplicaciones PHPPara que el dominio sea también gratis, suelen ofrecer además gratis un subdominio del proveedor, y tu nombre de dominio puede quedar así: www.markarte.net/sync.

No te recomendamos que uses el hosting gratuito para un proyecto serio, aunque puede servir para crear webs de desarrollo en las que solamente quieras probar cosas.

 

Hosting compartido: El hosting compartido es la opción más adecuada para la enorme mayoría de los usuariosAunque cada cliente tiene su espacio privado, todos comparten una misma máquina/servidor.

Si el proveedor mantiene un buen dimensionado del servidor, tu web va a ser capaz de aguantar mucho tráfico, incluidos picos de tráfico excepcionales, por lo que aquí es muy importante elegir bien el proveedor. No obstante, si estos niveles de tráfico dejan de ser la excepción y se convierten en la norma, ya es aconsejable plantearse una opción superior (hosting VPS-Virtual Private Server, entre otros).

Hosting especializado/gestionado

Con la popularidad de determinadas aplicaciones como WordPress ha ido cobrando también fuerza la opción de un hosting especializado. Lo que pretenden estos servicios es ir un paso más allá de un hosting “puro” y ofrecer un soporte integral que no se limita a los servidores en sí, sino que incluye también el soporte técnico para garantizar el correcto funcionamiento de estas aplicaciones.
Es un servicio “llave en mano” el cual pretende que te puedas olvidar de los problemas del hosting y la aplicación y centrarte en los contenidos de tu sitio.

Cloud hosting

El cloud hosting (hosting en la nube) es una opción relativamente reciente y muy interesante.
Se trata de una evolución del hosting tradicional que usando tecnologías propias de la nube reparte el servicio prestado entre varias máquinas físicas. En este modelo es también muy típica la tarificación por consumo (potencia de procesamiento consumida, etc.)

 

Servidor Dedicado

En la práctica será muy raro que la solución que se adapte mejor a tu caso no se encuentre entre las anteriores. Esto puede ser el caso, por ejemplo, cuando con mucho tráfico (aprox. >500.000 de páginas vistas/mes) dónde conviene ir pensando ya en un servidor dedicado (similar a un servidor VPS, pero como máquina física).

¿Cuál es la solución que necesitas tú?

A la hora de elegir la opción que más de conviene hay que tener en cuenta, sobre todo, tres parámetros:
·        Si la web se compone de simples páginas estáticas o se trata de una aplicación web como un blog WordPress, o bien es un proyecto web de mayor calado.
·        El tráfico que prevés para tu sitio web.
·        Tus posibilidades económicas (personales o profesionales).

Si necesitas ayuda, puedes contactar con Markarte y podemos asesorarte para tus propias necesidades.

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Para más información:
MARKARTE, marketing y comunicación
Madrid: Tel.: 607979927

Valladolid: Tel.: 615691653
markarte@markarte.net
www.markarte.net
Redacción: Pilar Esteban, Directora de Comunicación




lunes, 19 de octubre de 2015

Vocación: Escritor
¿Cómo llegar al lector actual?

En estos tiempos tan convulsivos, donde pararse a leer un libro parece más bien una hazaña o el gusto desmesurado y elitista de unos pocos, no se ofrece al escritor mucho aliento más allá del propio impulso por la escritura o el desenfrenado hábito y satisfacción por contar y seguir contando pese a lo que pese.

Entre los retos del escritor actual se encuentra, por una parte, la valoración, el reconocimiento de lo escrito (no todos los autores lo buscan ni lo necesitan, pero que siempre se agradece) y, por otra, la nula recompensa que la gran mayoría recibe, impidiéndoles continuar su profesión, su vocación, y poder, al menos, vivir de ella.

Ahora existen muchos canales para acceder a un libro (qué suerte dirán algunos), así como diferentes formas de conquistar al lector (entre los pocos que van quedando) y esto diversifica las posibilidades, quizás favoreciendo a los reconocidos escritores con un público fiel, pero ¿y los autores noveles? Esto ya es otro cantar.

Tanto a los innumerables retos que debe conquistar un escritor novel para que se interesen actualmente por su obra, como a la ardua tarea que conlleva que una editorial apueste por un título, se añade, además, la necesidad de entrar con cada libro en las nuevas tecnologías.
No todas las editoriales se han actualizado en la utilización de los nuevos canales digitales para promocionar las obras que acogen y si ya es demasiado costosa la impresión de ejemplares y la publicidad tradicional, sólo las editoriales más prestigiosas conocen con mayor detalle los intríngulis de manejarse en el medio online.

¿Qué puede hacer un escritor novel cuyos recursos no son abundantes en este sentido?
Todo producto necesita de una estrategia de marketing para llegar a su público, tu obra no va a ser menos.
Por nuestra experiencia desde Markarte con algunos autores, vamos a recomendar algunas acciones que, complementadas, pueden ayudarle a ofrecer sus obras minimizando la inversión e incrementando las posibilidades de sacar adelante el gran esfuerzo que hoy supone escribir un libro:
  • No es imprescindible contar con una gran editorial, pero sí con una que se implique al máximo con tu obra, que sea transparente con las acciones que va a realizar y realice un seguimiento de las mismas, informándote de cada paso realizado y objetivos conseguidos (impresión de ejemplares, distribución, espacios en los que estarás presente, eventos para su presentación, acuerdos con el sector para su promoción y publicidad en prensa, radio, tv…).
  • Si dicha editorial no cuenta con demasiados recursos para promocionarte en el canal digital, debes contar con una agencia que, igualmente implicada, pueda introducir tu obra en el medio online, promocionarla y publicitarla de forma óptima y ofrecerte resultados (e-book, canales de distribución y venta online, banners publicitarios, posicionamiento y presencia digital, utilización de redes sociales, foros, bloggers e influenciadores…). Este nuevo canal te puede proporcionar ampliar tu audiencia con una inversión menos significativa, no lo pierdas de vista.
  • Actualmente, sólo con escribir no vale, como autor debes ser también parte activa de la promoción de tu libro y utilizar tus conocimientos o asesorarte de cómo debes participar en la mejora de la promoción del mismo. Tus posibilidades y tus recursos serán un punto clave para tener que realizar una o varias acciones por ti mismo y economizar al máximo tus inversiones en las acciones que te produzcan una mayor rentabilidad.
Si la editorial y la agencia se implican con el título y te asesoran en el resto de acciones, existe más posibilidades de que consigas un mayor reconocimiento de tu obra, por lo que es vital la confianza que tengas en ambos colaboradores. Las sinergias entre editorial y agencia, sus conocimientos en el sector y su implicación conseguirán que su influencia te permita llegar a un mayor número de lectores. Sin embargo, he de comentarte que tu participación en muchas de las tareas será vital para optimizar los recursos de los que dispongas.

No dejes, totalmente, en otras manos el lanzamiento de tu obra, síguelo, motívalo y participa siempre que te sea posible, te guste más o menos, conozcas o desconozcas en detalle las tácticas para conseguirlo. Como escritor pasas a ser empresario, emprendedor de cada una de tus obras, por lo que tendrás que invertir en ella todos tus esfuerzos, todos tus recursos para sacar tu reto adelante.

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domingo, 4 de octubre de 2015

En la variedad está el gusto y del vino sus productos

Recorrer las tierras de D.O. Rueda sin visitar alguna bodega sería como ir a una ciudad con costa y no ver el mar. Por ello, este fin de semana me decidí a conocer con más detalle la Bodega EMINA de Rueda, situada en un enclave privilegiado en las tierras del “Verdejo”. Esta bodega si sitúa en Medina del Campo (Valladolid), territorio de reyes, de historia, de ferias y de gastronomía castellana e inmejorables caldos de uva verdeja.


Emina, perteneciente al GRUPO MATARROMERA, es una bodega cuyos vinos de reconocido prestigio en la zona y fuera de ella, apuesta por la innovación y la sostenibilidad, tanto en sus instalaciones totalmente actualizadas, como en la variedad de sus productos. Desde allí mismo también experimentan nuevos aromas y sabores con diferentes variedades de uva, algunas extrañamente sorprendentes al paladar pero igualmente agradables para el consumidor. Me sorprendió gratamente Heredad de Emina Gewürztraminer, un vino fresco y floral, elaborado íntegramente con uvas de la variedad Gewürztraminer, procedentes de Villalba de Adaja (Valladolid). Estas variedades amplían así el número de consumidores de este beneficioso producto haciéndolo llegar a un público más abierto a nuevas y novedosas experiencias.

Además de vinos de uva verdeja y otras nuevas variedades con las que se experimentan aromas y sabores a degustar, también se comercializan in situ otros nuevos conceptos realizados con esta fruta y que desde el grupo Matarromera se investigan y desarrollan para su venta. Descubrí allí otras líneas de negocio cuya base está impregnada de las viñas autóctonas de la Milla de Oro de la Ribera del Duero y de Rueda y que proporcionan nuevos conceptos para el cuidado de la salud alimenticia y de la higiene y belleza personal.


Por una parte alcancé a descubrir la línea VINESENTI que, mediante la  utilización del extracto polifenólico que se obtiene de los hollejos de uvas prensadas junto a otras moléculas orgánicas y la producción de ingredientes naturales, fabrica una línea de complementos alimenticios que potencian los efectos beneficios de los polifenoles. Algunos de estos complementos se utilizan para incrementar el volumen en boca de los alimentos, otros para conferirle un agradable sabor y por último pueden también aportar frescura a determinados platos. Con estos aditivos se enfatiza el color, se incorporan taninos dulces y sensaciones frutales, principalmente aplicables en panadería, repostería y caldos, añadiendo toques especiados a nuestra gastronomía e incorporando aspectos organolépticos diferenciadores junto a una alta dosis de antioxidantes naturales.
Otra de las líneas de negocio, ESDOR, tiene como finalidad la elaboración de productos de higiene y belleza nacidos desde la propia vid. Con un 85% de ingredientes naturales, utiliza la eficacia antioxidante de los polifenoles de la uva tinta para cubrir todas las necesidades de la piel. Crema de día, de noche, contorno de ojos antioxidante, fluidos y cremas hidratantes y una línea completa de Serum reparadores y reafirmantes completan un abanico de productos de belleza para la mujer, incluyendo una línea también para las pieles masculinas.

Investigando un poco en internet, he comprobado que se encuentra con facilidad información del Grupo Matarromera, Emina y otras bodegas del Grupo, así como información acerca del resto de líneas de negocio adicionales, pudiendo complementarse con una más clara identificación del Grupo origen en la difusión de algunas de ellas individualmente.

Desde mi desconocimiento sobre los objetivos estratégicos de la empresa y comentando a nivel general, si estudiamos en profundidad cómo abordar el branding, la imagen de marca y la identidad corporativa de cualquier compañía, hemos de ser conscientes de que los esfuerzos para conseguir una mayor relevancia son arduos y la inversión necesaria es normalmente muy significativa como para no aprovechar al máximo las sinergias que pueden producirse entre ellas, y con el Grupo en su conjunto, en aras de un mutuo beneficio.



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