Vocación: Escritor ¿Cómo llegar al lector actual?

En estos tiempos tan convulsivos, donde pararse a leer un libro parece más bien una hazaña o el gusto desmesurado y elitista de unos pocos, no se ofrece al escritor mucho aliento más allá del propio impulso por la escritura o el desenfrenado hábito y satisfacción por contar y seguir contando pese a lo que pese.

Entre los retos del escritor actual se encuentra, por una parte, la valoración, el reconocimiento de lo escrito (no todos los autores lo buscan ni lo necesitan, pero que siempre se agradece) y, por otra, la nula recompensa que la gran mayoría recibe, impidiéndoles continuar su profesión, su vocación, y poder, al menos, vivir de ella.

Ahora existen muchos canales para acceder a un libro (qué suerte dirán algunos), así como diferentes formas de conquistar al lector (entre los pocos que van quedando) y esto diversifica las posibilidades, quizás favoreciendo a los reconocidos escritores con un público fiel, pero ¿y los autores noveles? Esto ya es otro cantar.

Tanto a los innumerables retos que debe conquistar un escritor novel para que se interesen actualmente por su obra, como a la ardua tarea que conlleva que una editorial apueste por un título, se añade, además, la necesidad de entrar con cada libro en las nuevas tecnologías.

No todas las editoriales se han actualizado en la utilización de los nuevos canales digitales para promocionar las obras que acogen y si ya es demasiado costosa la impresión de ejemplares y la publicidad tradicional, sólo las editoriales más prestigiosas conocen con mayor detalle los intríngulis de manejarse en el medio online.

¿Qué puede hacer un escritor novel cuyos recursos no son abundantes en este sentido?

Todo producto necesita de una estrategia de marketing para llegar a su público, tu obra no va a ser menos.

Por nuestra experiencia desde Markarte con algunos autores, vamos a recomendar algunas acciones que, complementadas, pueden ayudarle a ofrecer sus obras minimizando la inversión e incrementando las posibilidades de sacar adelante el gran esfuerzo que hoy supone escribir un libro:

• No es imprescindible contar con una gran editorial, pero sí con una que se implique al máximo con tu obra, que sea transparente con las acciones que va a realizar y realice un seguimiento de las mismas, informándote de cada paso realizado y objetivos conseguidos (impresión de ejemplares, distribución, espacios en los que estarás presente, eventos para su presentación, acuerdos con el sector para su promoción y publicidad en prensa, radio, tv…).
• Si dicha editorial no cuenta con demasiados recursos para promocionarte en el canal digital, debes contar con una agencia que, igualmente implicada, pueda introducir tu obra en el medio online, promocionarla y publicitarla de forma óptima y ofrecerte resultados (e-book, canales de distribución y venta online, banners publicitarios, posicionamiento y presencia digital, utilización de redes sociales, foros, bloggers e influenciadores…). Este nuevo canal te puede proporcionar ampliar tu audiencia con una inversión menos significativa, no lo pierdas de vista.
• Actualmente, sólo con escribir no vale, como autor debes ser también parte activa de la promoción de tu libro y utilizar tus conocimientos o asesorarte de cómo debes participar en la mejora de la promoción del mismo. Tus posibilidades y tus recursos serán un punto clave para tener que realizar una o varias acciones por ti mismo y economizar al máximo tus inversiones en las acciones que te produzcan una mayor rentabilidad.

Si la editorial y la agencia se implican con el título y te asesoran en el resto de acciones, existe más posibilidades de que consigas un mayor reconocimiento de tu obra, por lo que es vital la confianza que tengas en ambos colaboradores. Las sinergias entre editorial y agencia, sus conocimientos en el sector y su implicación conseguirán que su influencia te permita llegar a un mayor número de lectores. Sin embargo, he de comentarte que tu participación en muchas de las tareas será vital para optimizar los recursos de los que dispongas.

No dejes, totalmente, en otras manos el lanzamiento de tu obra, síguelo, motívalo y participa siempre que te sea posible, te guste más o menos, conozcas o desconozcas en detalle las tácticas para conseguirlo. Como escritor pasas a ser empresario, emprendedor de cada una de tus obras, por lo que tendrás que invertir en ella todos tus esfuerzos, todos tus recursos para sacar tu reto adelante.

Los servicios de MARKARTE en marketing y comunicación engloban acciones offline y online, sabiendo combinar ambos medios con naturalidad y sinergias que confluyen para apoyarse y aportar una solución completa a las necesidades de cada empresa. Desde una campaña de marketing directo hasta un catálogo de productos de venta online, desde la organización de un evento o road-show al diseño de una valla publicitaria, o incluso desde la planificación de publicidad en medios hasta el servicio de community manager en redes sociales.

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Redacción: Pilar Esteban, Directora de Comunicación