Apuesta por el vídeo online, las ventajas son abrumadoras (incluso si eres una PYME)

El vídeo online es una de las herramientas de marketing más potentes que existen hoy en día para las empresas. El aumento de la velocidad de la conexión a Internet (y su consiguiente reducción del tiempo de carga), el crecimiento en el uso de dispositivos móviles y la consolidación de las redes sociales como herramientas de transmisión de contenido audiovisual ha disparado su consumo.


Importancia del vídeo online:

- La reproducción de vídeos online es la  responsable de más del 40% total del tráfico en Internet.

 - 8 de cada 10 usuarios consumen vídeo online.

- Cada mes se miran más de 200 mil millones de vídeos.

- Youtube tiene un promedio de mil millones de páginas vistas al día.

- Youtube abarca el 28% de las búsquedas de Google.




Aún con estos espectaculares datos, la tendencia y previsiones de los expertos es que estas cifran sigan en aumento. Por esta razón pensamos que ha llegado el momento de apostar por el vídeo dentro de la estrategia de marketing online.

Beneficios del vídeo para la pyme

• Llegar a miles de usuarios. Si se consigue dar en el clavo y realizar un vídeo viral puedes llegar a miles o incluso millones de usuarios alrededor del mundo. La reciente explosión de las redes sociales y su facilidad para compartir vídeos facilita esta labor.   
• Inversión asequible. Mucha gente cree erróneamente que hacer un reportaje de vídeo supone una gran inversión de recursos y por lo tanto únicamente está al alcance de grandes empresas. Lo cierto es que, actualmente con el avance de las tecnologías, realizar un vídeo de calidad no es tan caro, por lo que empresas de cualquier tamaño (incluso pymes) pueden asumir su coste.
• Atractivo para los usuarios. Está comprobado que en la mayoría de ocasiones los usuarios prefieren reproducir un vídeo que leer un texto. Por este motivo el vídeo es un método muy efectivo para llegar a tu audiencia de forma agradable.
• Construir la imagen de marca. Es un instrumento muy efectivo para dar a conocer la imagen de tu empresa. Puedes crear el vídeo con el objetivo de construir una imagen corporativa próxima, creíble, profesional, desenfadada, etc.  
• Atrae tráfico hacia tu web. Un buen vídeo permite atraer nuevos usuario a tu web corporativa y que pasen más tiempo en ella.
• Estrategia de posicionamiento. Con la compra de Youtube por parte de Google los vídeos online han ganado mucho protagonismo en los resultados del buscador. Con un buen título y una descripción optimizada se obtienen muy buenos resultados en términos de posicionamiento web.  

¿Qué opinas de esta noticia? ¿Ya tienes vídeo online? Cuéntanos cómo aumentó tu tráfico con el vídeo online.

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Adivina la situación futura de tus clientes, con un mínimo margen de error

Como aparecía en la famosa película Minority Report y después de conocer esta aplicación para smartphone que se está desarrollando actualmente, es posible que tengas una idea más clara al respecto de lo que se podrá saber en un futuro cercano sobre la localización de tus clientes.

No se trata de adivinar, sólo de un nuevo algoritmo que han desarrollado en la Universidad de Birmingham y que, según afirman, es capaz de prever tus movimientos futuros en un plazo de 24 horas con una precisión de tan solo 10 metros.

Actualmente ya existen algunas aplicaciones similares, pero estos algoritmos son simples y no son capaces de improvisar en el caso de que el patrón se rompa o si existe alguna novedad imprevista.

El nuevo algoritmo tiene en cuenta más variables y además combina datos de otras personas que tengas en tu agenda de contactos en el móvil, los movimientos que realicen estos contactos también se analizan y el software adivina de qué forma pueden afectarte a ti. Al parecer funciona incluso cuando cambias radicalmente tus costumbres y tus patrones de movimiento diarios con un margen de error de apenas 10 metros.

Posibles Aplicaciones:
Esta aplicación abre la puerta a dos elementos futuristas. Uno de ellos es que podría adivinar dónde vas a cenar mañana y enviarte publicidad adecuada sobre restaurantes cercanos. La otra es que una aplicación como ésta podría anticipar a alguien dónde van a estar todos los ciudadanos con 24 horas de antelación.

Bastante inquietante, por otro lado. Miedo da pensar si este tipo de algoritmos sabrán algún día lo que vas a hacer antes de decidirlo tú mismo. Cuidado, cuidado.

¿Qué te parece que existan estas posibilidades en un futuro no muy lejano?
Déjanos tu opinión y tu valoración sobre este tema


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Subvenciones Autónomos y Emprendedores 2012, ¡por fin algo que merece la pena!

Desde Markarte creemos que estos duros momentos laborales son vividos por muchas personas como oportunidades, en muchos casos por obligación, que la vida pone a nuestro alcance. Con un poco de apoyo y paciencia, esta situación descubre en nosotros un yo diferente, nuevo, esperanzado y, finalmente, ilusionador.

Entre la necesidad actual, los momentos vividos, la edad y las circunstancias sólo nos falta un poco de ayuda para lanzarnos a ser nosotros mismos, autosuficientes, autoempleados, utilizando nuestra experiencia y nuestro know-how para salir adelante.

Os animamos a intentarlo, a luchar por ello, a retaros e ilusionaros de nuevo, a no ser pasto de la situación ni resultado de otros, sino de nosotros mismos.

Por todo ello, os queremos acompañar en todo lo posible e informaros de todo aquello que veamos de utilidad para todos vosotros.

Sólo lo falta que la convocatoria se publique en el BOE, pero es casi un hecho que el gobierno destinará 12 millones de euros apara apoyar la economía social, el trabajo autónomo, la RSE y el fomento de la cultura emprendedora y los emprendedores sociales.

Concretamente, se destinarán parte de estos fondos (2 millones) a la promoción de proyectos y actividades del trabajo autónomo, la economía social y la responsabilidad social de las empresas.

En esta convocatoria se admitirán proyectos que se hayan realizado en 2012 y las cuantías máximas por proyecto estarán entre 50.000 y 150.000 euros, dependiendo de la actividad.

Según fuentes cercanas al Ministerio de Trabajo las actividades y programas que serán objeto de financiación serán los siguientes:

• Apoyo y asesoramiento a emprendedores, autónomos y promotores de la economía social.
• Programas de fomento de la cultura emprendedora, el autoempleo y la economía y responsabilidad social de las empresas.
• Actividades de formación tendentes a iniciar, perfeccionar y cualificar en el conocimiento del trabajo autónomo.
• Programas de difusión y promoción y trabajos de investigación.

Asimismo, se destinará 1 millón y medio de euros para sufragar parte de los gastos de estructura de las asociaciones y entidades intersectoriales de ámbito estatal que prestan servicios de información y asesoramiento a autónomos y emprendedores sociales.

Otros 315.000 euros se destinarán a las asociaciones de trabajadores autónomos y algo más de un millón de euros los recibirán entidades de la economía social donde entran cooperativas, sociedades laborales, empresas de inserción entre otros.

Markarte también quiere estar en esta misma onda y utilizará un nuevo proyecto "tu soluZión" para apoyar a este nuevo colectivo de trabajadores.

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C&A en Brasil combina el mundo real con Facebook

Tienda de ropa pone botones ‘Me Gusta’ de Facebook en las perchas de las prendas Sin apenas darnos cuenta el mundo virtual empieza a invadir nuestra propia realidad y así las Redes Sociales van calando más y más en nuestra vida cotidiana. C&A, una tienda de ropa ha puesto en sus establecimientos de Brasil una mezcla de Facebook y sus prendas de ropa de una forma muy curiosa. Cuando visitas la tienda y echas un vistazo a las prendas, cada percha incorpora un contador digital que muestra el número de ‘Me Gusta’ que ha recibido en Facebook. La forma en la que funciona el sistema es bastante sencilla. La tienda dispone de una página en Facebook donde suben fotografías de los artículos que les van llegando. La gente que visita esta página de Facebook hace click sobre el botón ‘Me Gusta’ de las prendas que más les han llamado la atención. Luego la tienda registra este número de ‘Me Gusta’ y lo muestra claramente en cada una de las perchas. La idea aquí es doble, porque sirve tanto a aquellos que quieren ser originales y llevar puesto lo que otros no llevan y también para aquellos que siguen la moda ciegamente. Una forma de elegir de forma correcta qué ropa comprarte sabiendo que va a gustar a la mayoría. Por otro lado, es fácil imaginar que en un futuro puedas hacer un ‘Me Gusta’ directamente en las tiendas utilizando tu teléfono móvil cerca de la prenda en cuestión. Sería bastante curioso ver cómo el mundo real se llena de ‘widgets’ y botones de ‘Me Gusta’ como si fueran páginas web. Visita nuestra web: www.markarte.net Síguenos en Facebook: MARKARTE, marketing y comunicación

Formación SOCIAL MEDIA en Comunicación 2.0

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• 3 jornadas de 4 horas de duración para la adquisición de conocimientos
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Recomendado por:

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• Profesionales certificados por AERCO (asociación española de responsables de comunidad y profesionales social media). 
• Expertos en formación para adultos.
• Más de 10 años de trayectoria profesional en Social Media.

“Estas características dotan al curso del componente humano necesario y adecuado para que se 

consigan los conocimientos prácticos imprescindibles para que el alumno pueda entrar en el medio 

online con total garantía”, comenta Pilar Esteban, Directora General de Markarte, colaboradora 

en los Talleres de Madrid Tecnología (Ayuntamiento de Madrid) y Responsable de Marketing y 

Comunicación de AEMME (Asociación Española Multisectorial de MicroEmpresas).

Objetivo

Ser capaz de manejar de forma integral los Medios Sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, 

Youtube,  blogs, etc.) a través de los conocimientos impartidos para ser aplicados desde una perspectiva 

práctica, eficaz y totalmente profesional.

“Tus conocimientos sobre tácticas y herramientas te proporcionarán un valor añadido que aumentará tu 

grado de competitividad a nivel profesional”.

¿A quién va dirigido?

• Profesionales del marketing y la comunicación
• Estudiantes o desempleados interesados en el Social Media
• Emprendedores, Empresarios y Directivos que gestionen este perfil

Con estos conocimientos, el alumno podrá ampliar su perfil profesional para perfeccionar su desempeño 

en los medios sociales. El curso puede ser realizado sin necesidad de poseer amplios conocimientos 

informáticos.

“Sólo con una experiencia básica podrás aprovechar la enseñanza íntegra del curso, ampliando y 

profesionalizando tu perfil laboral”. 

TEMARIO

• Introducción al Social Media. Evolución y Web 2.0.
• ¿Qué es el Community Management? Concepto, funciones y responsabilidades.
• Gestión de Redes Sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube y blogs. 
• Reputación on-line. 
• Branding personal.
• Herramientas de monitorización, gestión, productividad y analítica. Tipos y funcionamiento. 
• Aspectos legales. Datos de carácter personal. Propiedad intelectual.
• SEO, SEM, Redes de afiliación, Marketing Digital.
• Estrategia en Medios Sociales. Elaboración de un Plan de Social Media (Caso Práctico).
• Revisión del plan, análisis de resultados y recomendaciones

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España sigue siendo el 7º país europeo en número de usuarios de Internet

Según este informe, elaborado a partir de datos de AIMC, Internet World Stats, Nielsen Online, ITU, GFK España sigue siendo el 7º país europeo en número de usuarios, con una cuota del 6% y un índice de penetración del 65%. 

Uso de Internet en España

Durante el tercer trimestre de 2011 son más de 22,8 millones los internautas que accedieron a Internet “en el último mes” (un 55% de la población de España) y más de 16 millones los que accedieron “ayer” (un 42,4% de la población de España). Estos datos suponen un crecimiento de 1,3 millones en el uso mensual respecto a los datos de 2010 (un 8,5% más) y un crecimiento del 5,7% en el uso diario.  

Según los datos recogidos por Comunidades Autónomas, en 2011 ya son catorce de las diecisiete comunidades las que tienen índices de penetración que superan el 50%, mientras que en 2008 sólo Madrid, Cataluña y País Vasco superaban estos índices.  Murcia (51,6%), Castilla la Mancha (52,1%) y Andalucía (54,3%) han sido las últimas comunidades en incorporarse a estos niveles, con un crecimiento del 17,5%, 15,8% y 12% respectivamente. Cabe destacar que Murcia ha sido la comunidad que más ha crecido, lo que le ha hecho abandonar el último puesto del ranking.

En cuanto a los mayores índices de penetración (más del 60%) Cataluña no solo ha superado esta barrera sino que se sitúa en primer puesto (con una penetración del 65,4%) recuperando su lugar entre los tres primeros, tal y como hizo en 2009. Madrid continúa en un 2º puesto con 62,7% seguida de Canarias con un 59,3%.

Extremadura, Castilla León y Galicia son las comunidades que presentan índice de penetración por debajo del 50%, presentando un 46,9%, 47,9% y 49,6% respectivamente.  

Resulta curioso por otra parte que haya habido cuatro comunidades que han reducido sus índices de penetración: La Rioja (que ha decrecido en un 13,3%), Baleares (-6,8%),  Asturias (-5,6%) y el País Vasco (-3,4%).

En los últimos años fue aumentando progresivamente el número de usuarios de la Red en España. Sin embargo, si comparamos las cifras de 2010 con las de 2011, podemos confirmar que este crecimiento, en el acceso diario, se está estancando, ya que ha experimentado un crecimiento de tan solo el 0,5%.

El acceso desde casa continúa aumentando, estableciéndose en un 90%, 2% más que en 2010 y el acceso desde el trabajo, pese a continuar siendo el segundo más habitual, decrece en un 15,6%

Los usuarios de Internet en España acceden fundamentalmente para acceder a los servicios de correo electrónico (un 88%) y, en bastante menor medida, consultar noticias (53%) y acceder a las redes sociales (52,4%).

Comunicarse mediante mensajería instantánea, aún supone uno de los principales servicios, pero ha experimentado una gran disminución en el número de usuarios (-15,5%); otro de los servicios que más han disminuido en cuanto al uso, es el de compartir archivos P2P (-26,3&).

Los servicios menos usados son la participación en blogs, llamadas telefónicas por ordenador y la compra online. 

Perfil del usuario medio

La proporción entre hombres y mujeres se mantiene estable, situándose el porcentaje de hombres en 54,8% y el de las mujeres hasta 45,2% (prácticamente los mismos valores que en 2010), pero sin embargo, el crecimiento de las usuarios desciende (-1,1%).

Los grupos de edad más numerosos siguen siendo los de la franja 25- 44 años (26% y 24%, respectivamente), pese a que disminuyen los porcentajes de usuarios menores de 25 años que accedieron “ayer” a Internet, y aumenta el de los usuarios entre 35-44 años.

A modo de retrato robot, si durante octubre o noviembre de 2011 hubiéramos escogido al azar un usuario de Internet en España, lo más probable es que fuera un hombre, de entre 25 y 34 años, de clase social media-media, residente en Cataluña o Madrid y que accede a Internet desde su casa diariamente.

Internet en el mundo

Según el informe el número de usuarios de Internet en el mundo actualmente ha conseguido sobrepasar el 30% del total de la población, 2.267.233.742 millones de personas frente a los 2.000 millones de 2010.

En función del índice de penetración, EEUU y Canadá continúan liderando, situándose EEUU de nuevo en el primer puesto en cuota de usuarios, pero siendo Canadá quien poseé un índice mayor de penetración (un 3% más que EEUU) Cabe destacar que Asia, a pesar de contar con el mayor número de usuarios, dado su alto número de población general, se sitúa sin embargo en los últimos puestos en cuanto a índice de penetración, superando únicamente a África.

En Europa, la mayoría de los países (entre ellos España, según Internet World Stats) tiene un índice de penetración de Internet del 61,3%. Como en 2011, los países con mayores cuotas de usuarios de Internet en Europa son Alemania, Rusia y Reino Unido.

España, según esta fuente, sigue siendo el 7º país europeo en número de usuarios, con una cuota del 6% y un índice de penetración del 65%. Entre los países con mayores índices de penetración de Internet, España aparece entre los 50 primeros países del ranking.

En cuanto al idioma, el castellano, sigue representando la tercera cuota más grande de usuarios, sólo por debajo de los angloparlantes y de los chinos (27% y 24%. respectivamente).

Fuente: Tatum, consultora española de gestión comercial, marketing y personas, analiza en el informe “Internet en España y en el mundo” por undécimo año los principales datos de la evolución de la Red en España.

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Afiliación, programa de marketing online y ventas

¿Qué es la afiliación?

La afiliación es un acuerdo de patrocinio entre el propietario de una web (afiliado) y el anunciante, quien remunerará, a modo de comisión, por cada acción generada:

Tipo de acciones: 

- Remuneración al click

- Remuneración por doble click

- Remuneración por impresión o coste por mil impresiones CPM

- Envío de formulario cumplimentado

- CPS (Coste por Sale) = CPV (Coste por venta) por venta.

En la afiliación participan 3 agentes:

1.     Las empresas anunciantes

Las empresas que realizan venta online y/o buscan leads o posibles clientes en internet, pueden acceder a sistemas de afiliación para ofrecer su publicidad u ofertas comerciales, accediendo a más clientes potenciales, ya que cuantas más webs ofrezcan sus productos o servicios, más posibilidades de venta existen.

La forma de pagar esta colaboración depende del tipo de acción seleccionada, descrita anteriormente.

2.     Las plataformas de afiliación

Las plataformas de afiliación juegan un papel de intermediario entre los anunciantes y los afiliados. Gracias a estas plataformas, los afiliados no tienen por qué contactar con cada anunciante (hay miles) y ya que esto será gestionado por la plataforma mediante un interface único, con un pago único para todas las comisiones generadas.

Tanto el anunciante como el afiliado deben inscribirse previamente a la plataforma, para posteriormente el primero introducir campañas y el segundo suscribirse para mostrarlas en su web.

Existen plataformas sectoriales con gran variedad temática: viajes, High Tech, belleza, deportes, encuentros en la red…

3.     Los afiliados

El tercer agente de los programas de afiliación son las webs donde se mostrará la publicidad de las empresas anunciantes. Lo primero que debe hacer el afiliado es definir un perfil de los visitantes de su web con el objetivo de seleccionar el mejor anuncio.

Acto seguido, y si existe la posibilidad, el afiliado elegirá la forma de remuneración que mejor se adapte a su site, ya sea el clic, CPM, formulario o la venta.

Existe la posibilidad de trabajar con todos estos formatos remunerativos a la vez, tanto dentro de la misma plataforma de afiliación como con diferentes plataformas.