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lunes, 19 de octubre de 2015

Vocación: Escritor
¿Cómo llegar al lector actual?

En estos tiempos tan convulsivos, donde pararse a leer un libro parece más bien una hazaña o el gusto desmesurado y elitista de unos pocos, no se ofrece al escritor mucho aliento más allá del propio impulso por la escritura o el desenfrenado hábito y satisfacción por contar y seguir contando pese a lo que pese.

Entre los retos del escritor actual se encuentra, por una parte, la valoración, el reconocimiento de lo escrito (no todos los autores lo buscan ni lo necesitan, pero que siempre se agradece) y, por otra, la nula recompensa que la gran mayoría recibe, impidiéndoles continuar su profesión, su vocación, y poder, al menos, vivir de ella.

Ahora existen muchos canales para acceder a un libro (qué suerte dirán algunos), así como diferentes formas de conquistar al lector (entre los pocos que van quedando) y esto diversifica las posibilidades, quizás favoreciendo a los reconocidos escritores con un público fiel, pero ¿y los autores noveles? Esto ya es otro cantar.

Tanto a los innumerables retos que debe conquistar un escritor novel para que se interesen actualmente por su obra, como a la ardua tarea que conlleva que una editorial apueste por un título, se añade, además, la necesidad de entrar con cada libro en las nuevas tecnologías.
No todas las editoriales se han actualizado en la utilización de los nuevos canales digitales para promocionar las obras que acogen y si ya es demasiado costosa la impresión de ejemplares y la publicidad tradicional, sólo las editoriales más prestigiosas conocen con mayor detalle los intríngulis de manejarse en el medio online.

¿Qué puede hacer un escritor novel cuyos recursos no son abundantes en este sentido?
Todo producto necesita de una estrategia de marketing para llegar a su público, tu obra no va a ser menos.
Por nuestra experiencia desde Markarte con algunos autores, vamos a recomendar algunas acciones que, complementadas, pueden ayudarle a ofrecer sus obras minimizando la inversión e incrementando las posibilidades de sacar adelante el gran esfuerzo que hoy supone escribir un libro:
  • No es imprescindible contar con una gran editorial, pero sí con una que se implique al máximo con tu obra, que sea transparente con las acciones que va a realizar y realice un seguimiento de las mismas, informándote de cada paso realizado y objetivos conseguidos (impresión de ejemplares, distribución, espacios en los que estarás presente, eventos para su presentación, acuerdos con el sector para su promoción y publicidad en prensa, radio, tv…).
  • Si dicha editorial no cuenta con demasiados recursos para promocionarte en el canal digital, debes contar con una agencia que, igualmente implicada, pueda introducir tu obra en el medio online, promocionarla y publicitarla de forma óptima y ofrecerte resultados (e-book, canales de distribución y venta online, banners publicitarios, posicionamiento y presencia digital, utilización de redes sociales, foros, bloggers e influenciadores…). Este nuevo canal te puede proporcionar ampliar tu audiencia con una inversión menos significativa, no lo pierdas de vista.
  • Actualmente, sólo con escribir no vale, como autor debes ser también parte activa de la promoción de tu libro y utilizar tus conocimientos o asesorarte de cómo debes participar en la mejora de la promoción del mismo. Tus posibilidades y tus recursos serán un punto clave para tener que realizar una o varias acciones por ti mismo y economizar al máximo tus inversiones en las acciones que te produzcan una mayor rentabilidad.
Si la editorial y la agencia se implican con el título y te asesoran en el resto de acciones, existe más posibilidades de que consigas un mayor reconocimiento de tu obra, por lo que es vital la confianza que tengas en ambos colaboradores. Las sinergias entre editorial y agencia, sus conocimientos en el sector y su implicación conseguirán que su influencia te permita llegar a un mayor número de lectores. Sin embargo, he de comentarte que tu participación en muchas de las tareas será vital para optimizar los recursos de los que dispongas.

No dejes, totalmente, en otras manos el lanzamiento de tu obra, síguelo, motívalo y participa siempre que te sea posible, te guste más o menos, conozcas o desconozcas en detalle las tácticas para conseguirlo. Como escritor pasas a ser empresario, emprendedor de cada una de tus obras, por lo que tendrás que invertir en ella todos tus esfuerzos, todos tus recursos para sacar tu reto adelante.

Los servicios de MARKARTE en marketing y comunicación engloban acciones offline y online, sabiendo combinar ambos medios con naturalidad y sinergias que confluyen para apoyarse y aportar una solución completa a las necesidades de cada empresa. Desde una campaña de marketing directo hasta un catálogo de productos de venta online, desde la organización de un evento o road-show al diseño de una valla publicitaria, o incluso desde la planificación de publicidad en medios hasta el servicio de community manager en redes sociales.







Para más información:
MARKARTE, marketing y comunicación
Madrid: Tel.: 607979927

Valladolid: Tel.: 615691653
Redacción: Pilar Esteban, Directora de Comunicación

domingo, 4 de octubre de 2015

En la variedad está el gusto y del vino sus productos

Recorrer las tierras de D.O. Rueda sin visitar alguna bodega sería como ir a una ciudad con costa y no ver el mar. Por ello, este fin de semana me decidí a conocer con más detalle la Bodega EMINA de Rueda, situada en un enclave privilegiado en las tierras del “Verdejo”. Esta bodega si sitúa en Medina del Campo (Valladolid), territorio de reyes, de historia, de ferias y de gastronomía castellana e inmejorables caldos de uva verdeja.


Emina, perteneciente al GRUPO MATARROMERA, es una bodega cuyos vinos de reconocido prestigio en la zona y fuera de ella, apuesta por la innovación y la sostenibilidad, tanto en sus instalaciones totalmente actualizadas, como en la variedad de sus productos. Desde allí mismo también experimentan nuevos aromas y sabores con diferentes variedades de uva, algunas extrañamente sorprendentes al paladar pero igualmente agradables para el consumidor. Me sorprendió gratamente Heredad de Emina Gewürztraminer, un vino fresco y floral, elaborado íntegramente con uvas de la variedad Gewürztraminer, procedentes de Villalba de Adaja (Valladolid). Estas variedades amplían así el número de consumidores de este beneficioso producto haciéndolo llegar a un público más abierto a nuevas y novedosas experiencias.

Además de vinos de uva verdeja y otras nuevas variedades con las que se experimentan aromas y sabores a degustar, también se comercializan in situ otros nuevos conceptos realizados con esta fruta y que desde el grupo Matarromera se investigan y desarrollan para su venta. Descubrí allí otras líneas de negocio cuya base está impregnada de las viñas autóctonas de la Milla de Oro de la Ribera del Duero y de Rueda y que proporcionan nuevos conceptos para el cuidado de la salud alimenticia y de la higiene y belleza personal.


Por una parte alcancé a descubrir la línea VINESENTI que, mediante la  utilización del extracto polifenólico que se obtiene de los hollejos de uvas prensadas junto a otras moléculas orgánicas y la producción de ingredientes naturales, fabrica una línea de complementos alimenticios que potencian los efectos beneficios de los polifenoles. Algunos de estos complementos se utilizan para incrementar el volumen en boca de los alimentos, otros para conferirle un agradable sabor y por último pueden también aportar frescura a determinados platos. Con estos aditivos se enfatiza el color, se incorporan taninos dulces y sensaciones frutales, principalmente aplicables en panadería, repostería y caldos, añadiendo toques especiados a nuestra gastronomía e incorporando aspectos organolépticos diferenciadores junto a una alta dosis de antioxidantes naturales.
Otra de las líneas de negocio, ESDOR, tiene como finalidad la elaboración de productos de higiene y belleza nacidos desde la propia vid. Con un 85% de ingredientes naturales, utiliza la eficacia antioxidante de los polifenoles de la uva tinta para cubrir todas las necesidades de la piel. Crema de día, de noche, contorno de ojos antioxidante, fluidos y cremas hidratantes y una línea completa de Serum reparadores y reafirmantes completan un abanico de productos de belleza para la mujer, incluyendo una línea también para las pieles masculinas.

Investigando un poco en internet, he comprobado que se encuentra con facilidad información del Grupo Matarromera, Emina y otras bodegas del Grupo, así como información acerca del resto de líneas de negocio adicionales, pudiendo complementarse con una más clara identificación del Grupo origen en la difusión de algunas de ellas individualmente.

Desde mi desconocimiento sobre los objetivos estratégicos de la empresa y comentando a nivel general, si estudiamos en profundidad cómo abordar el branding, la imagen de marca y la identidad corporativa de cualquier compañía, hemos de ser conscientes de que los esfuerzos para conseguir una mayor relevancia son arduos y la inversión necesaria es normalmente muy significativa como para no aprovechar al máximo las sinergias que pueden producirse entre ellas, y con el Grupo en su conjunto, en aras de un mutuo beneficio.



Los servicios de MARKARTE en marketing y comunicación engloban acciones offline y online, sabiendo combinar ambos medios con naturalidad y sinergias que confluyen para apoyarse y aportar una solución completa a las necesidades de cada empresa. Desde una campaña de marketing directo hasta un catálogo de productos de venta online, desde la organización de un evento o road-show al diseño de una valla publicitaria, o incluso desde la planificación de publicidad en medios hasta el servicio de community manager en redes sociales.

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Redacción: Pilar Esteban, directora de comunicación