Felicies fiestas y próspero año 2011

La publicidad online en USA

El Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC Estados Unidos han presentado un nuevo informe que demuestra el inclemento de ventas de publicidad online en Norteamérica durante la primera mitad del año pasado. 12,1 mil millones de dólares es la cifra récord facilitada que supone un incremento del 11,3% respecto al mismo período del año anterior.


Los anuncios display que incluyen banners, vídeo digital y esponsorización suman 4,4% mil millones de dólares, un incremento del 16% frente a los resultados obtenidos en la primera mitad de 2009. El vídeo digital es el soporte que experimenta el mayor crecimiento, un 31% más que el año anterior. Pero, el gran superventas del mercado publicitario online, sigue siendo la búsquedas patrocinada que acaparan el 47% de la cifra global con unos beneficios de 5,7 mil millones de dólares y que supone un crecimiento del 11,6% con respecto a los resultados del mismo período del año anterior.

Jonás Vilbazo, director de marketing de Markarte, comenta que esta tendencia también se siente en España, aunque este crecimiento es mucho más lento, ya que los clientes todavía tienen demasiada desconfianza y desconocimiento del mundo online.

En Markarte, estamos teniendo una maravillosa acogida de nuestro servicio de Comunicación online, que consite en la redacción y distribución online de una nota de prensa redactada con términos periodísticos y donde se incluyen las palabras claves del cliente.

El objetivo es incrementar la presencia en internet, divulgar noticias que generen prestigio y ser así encontrado en las primeras páginas de los diferentes buscadores.

Puedes consultarnos sin compromiso:
tel.: 913 764 153
mov.: 615 691 653
jonas@markarte.net
http://www.markarte.net/

Hellín Energética confía su marketing y comunicación a la agencia MARKARTE

Hellín Energética, empresa creada en 2009 para poner en marcha un proyecto de desarrollo de una planta de módulos fotovoltaicos de capa fina CIGS ha confiado sus acciones de marketing y comunicación a la agencia Markarte.

El primer proyecto puesto en marcha fue el Acto de Colocación de la primera piedra de la planta, situada en Hellín (Albacete). Un polígono industrial a la afueras de la localidad, no fue un problema para Markarte, consiguiendo desarrollar un acto con todo lujo de detalles, tanto en la asistencia al mismo como en los soportes complementarios al acto.

Acudió a la inauguración, presidiéndola, el Presidente del Gobierno de Castilla La Mancha José María Barreda, así como el Alcalde de Hellín Diego García Caro y numerosa representación institucional y empresarial de la zona. Junto a la inestimable presencia y colaboración de Emiliano Perezagua, Vicepresidente dela Plataforma Fotovoltaica Europea (EUPV Platform), también acudieron varias personalidades del mundo de las energías renovables.

La prensa, radio y televisiones locales y especializadas recogieron el acto y su divulgación posterior ha tenido un gran eco en los medios, siendo esta empresa y su proyecto de módulos fotovoltaicos la primera en España y una de las primeras a nivel mundial.

Markarte, es una agencia especializada en marketing y comunicación, que desde hace más de 6 años ofrece soluciones integrales a las empresas. Su facilidad de adaptación a las diferentes compañías, sectores y tecnologías, la convierten en una de las empresas más dinámicas del mercado. Cubren diferentes áreas empresariales, desde el marketing y comunicación hasta la formación y la consultoría de empresas. Una de sus especialidades es el lanzamiento de nuevas empresas, productos y servicios. Asimismo, Markarte utiliza las nuevas tecnologías con todas sus posibilidades, centrando sus proyectos en Internet como uno de los medios de mayor relevancia para todas sus acciones.

Pilar Esteban y Jonás Vilbazo, socios fundadores de Markarte y especialistas en marketing y comunicación nos comentan “Nuestro objetivo ha sido siempre acercar nuestros conocimientos y experiencias a las empresas españolas sea cual sea su sector, sus recursos y posibilidades, y sus necesidades. Creemos en la importancia de lo que hacemos, trabajamos día a día para renovarnos y actualizarnos, y así seguir ofreciendo lo mejor a todos nuestros clientes. Para nosotros la atención personalizada y la empatía es vital y nuestros clientes nos lo agradecen”.

Acerca de MARKARTE
Markarte, agencia integral de marketing y comunicación, nace en 2004 para acercar su experiencia principalmente a pequeñas y medianas empresas. Su objetivo es hacer que este colectivo pueda utilizar las mismas herramientas que las grandes empresas pero adaptadas a su volumen de negocio, a su sector, peculiaridades y recursos. Markarte acompaña a su cliente en todos los aspectos de la vida empresarial que necesite, abordando desde la publicidad, la formación, las nuevas tecnologías, el medio online y, como no, una atención personalizada constante.

Presencia en internet, si no estás no existes

Hoy en días, si no estás en internet no existe, literalmente hablando.

Sólo tienes que hacerte esta pregunta: ¿Cómo encuentro algo nuevo, de lo que has oido hablar, pero no tienes toda la información, por ejemplo, una tienda, un proveedor, un regalo, una información importante....?

La respuesta es rápida. A través de los buscadores de internet.

Por eso es imprescindible estar en internet y hay muchas formas de estar, como por ejemplo:

• Tener una web


• Tener un blog


• Tener un fotoblog


• Tener un videoblog


• A través de noticias publicadas sore tu empresa


• A través de directorios


• Publicidad: banners


• Google Ads


• Campañas de intercambios de links


• Etc.

Lo más importante es definir una estrategia con un objetivo claro y analizar los diferentes tipos de acciones a desarrollar para conseguirlo, teniendo en cuenta del presupuesto que se dispone para ello.

Lo óptimo es una combinación de los diferentes formas que te hemos expuesto. Por ejemplo, Markarte, como agencia de marketing y comunicación tiene.

• 4 págians web: http://www.markarte.net/, http://www.markarte.com/, http://www.markarte.esy/ http://www.originalesregalo.es/


• 4 blogs: El arte del Maketing, El arte de la Comunicación, El arte de la Formación y El arte del Regalo.


• 1 fotoblog: Trabajos de Markarte


• Varios videoblogs, como por ejemplo: Presentación Markarte


• Muchos registros en directorios


• Muchas notas de prensa publicadas en distintos medios


• Campañas de intercambio de links.

Desarrollo en DotNetNuke

En Markarte llevamos ya tiempo desarrollando páginas web y tiendas online para nuestros clientes utilizando la plataforma de autogestión DotNetNuke. Su seguridad, su tecnología de desarrollo y su futuro nos llamaron la atención y ahora podemos aplicar nuestros conocimientos con total garantía.

Un poco de historia…

DotNetNuke nació a partir de una aplicación llamada IBuySpy. Esta aplicación, desarrollada para Microsoft por Scott Stanfield y sus socios de Vertigo Software, pretendía mostrar las cosas que se podían lograr con .NET. Se suponía que era una aplicación para que los desarrolladores usaran y aprendieran el entorno.NET.

El verdadero autor de DotNetNuke, Shaun Walker de Perpetual Motion Interactive System Inc. creó a partir de ella la aplicación IBuySpy WorkShop.

Shaun Walker lanzó la versión 1.0 de DotNetNuke en Diciembre de 2002 como un proyecto de código abierto. Desde entonces ha evolucionado a la versión 4.x y contiene características mejoradas del IBuySpy Starter Kit original.

Características principales…

• Permite tener sitios web virtuales
• Tiene un framework consistente
• Arquitectura modular
• Flexibilidad en el aspecto de las páginas
• Multilenguaje
• Definiciones de usuarios y permisos
• Sitios web multiportal

Estructura en Módulos…

El contenido en DotNetNuke se realiza usando módulos. Los módulos se usan para crear bloques en el portal.

Un módulo es un programa autocontenido que puede ejecutarse en el entorno. Cada módulo está orientado a una determinada tarea. En las primeras versiones DotNetNuke venía con una serie de módulos estándar. Posteriormente se decidió sacar estos módulos del núcleo de la arquitectura e integrarlos como subproyectos.

Entre los módulos estándar podemos incluir:

• Account Login Module: permite a los usuarios entrar en el portal
• Banner Module
• Announcements Module: permite crear anuncios con descripción
• Contacts Module: permite visualizar información de grupos de pesonas
• Documents Module:genera una lista de documentos con enlaces al mismo
• Events Module: visualiza los posibles eventos en formato calendario
• FAQs Module: permite generar una lista de preguntas más frecuentes
• Text/HTML Module: permite la entrada de texto simple o en formato HTML
• XML/XSL Module: permite visualizar el resultado en formato XML

DotNetNuke es una plataforma que hoy en día se utiliza para el desarrollo y posterior autogestión de los contenidos de una página web que, en boca de muchos, es ya una de las mejores y con más posibilidades, siendo cada día más utilizada.

Por ello, desde Markarte, queremos ofreceros también la posibilidad de impartir un CURSO DNN sobre esta plataforma que os permitirá conocer las características más usuales de este sistema desarrollado en .NET.

Visitar Blog de formación de Markarte en http://elartedelaformacion.blogspot.com

Puedes consultarnos sin compromiso:

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El micromarketing ya está aquí y tiene sus ventajas

Actualmente los productos, la publicidad, las promociones y las actividades de ventas están enfocados a segmentos específicos de clientes, ya que las necesidades, deseos y preferencias de los consumidores son muy diferentes.

Hemos pasado del marketing masivo al marketing de segmento, hasta llegar al micromarketing, a medida que el público se ha fraccionado debido a la diferencia de intereses y objetivos.

Hoy en día y teniendo en cuenta que estamos en crisis, no se pueden hacer acciones de marketing masivas y costosas esperando recibir un pequeño porcentaje de respuesta. Si se enfocan las acciones comerciales y/o de marketing, tendrán un mayor porcentaje de éxito. Sólo es necesario invertir antes en conocer al cliente.

Jonás Vilbazo, director de marketing de Markarte, agencia de marketing y comunicación, nos comenta: “El estudio de las base de datos de clientes y la tecnología nos permite llegar a un cliente o segmento muy pequeño, para ofrecerle exactamente lo que necesita. Las agencias tenemos que enfocar las campañas de marketing en esta dirección, ya que es la única forma de ahorrar costes”.

Un ejemplo de campaña personalizada, conociendo previamente el tipo de cliente que tiene una empresa y utilizando la tecnología, es hacer publicidad a través del reconocimiento facial y un tótem dinámico en el punto de venta.
Imagine instalar en un punto de venta una pantalla grande que, gracias a la tecnología del reconocimiento facial, pueda identificar si la persona que está delante es hombre o mujer, además de si es joven, adulto o maduro. La pantalla, una vez reconocida a la persona, lanza un anuncio específico para este tipo de cliente. Esto es micromarketing ya que en el momento justo en el que el cliente está delante de la pantalla, recibirá información adecuada a su perfil, por ejemplo, información o publicidad de la crema o colonia idónea para su edad y sexo.

Asimismo, la pantalla también puede calcular cuánto tiempo ha permanecido delante de la misma. Esta acción es fundamental para obtener estadísticas para las marcas: preferencia de los productos por sexo y/o edad, nivel de atracción de un anuncio, etc., retroalimentando la información que se tiene del estudio previo de la base de datos clientes.

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¿Comunicas para vender? o ¿Vendes para comunicar?

4 claves de la comunicación para incrementar las ventas

Vender y Comunicar están muy bien relacionados, emparejados diría yo, pero puede que los objetivos de ambas acciones no sean siempre los mismos para todas las empresas ni en todas las ocasiones.

Si bien es cierto que vender es algo más que comunicar y que para saber vender no basta con ser un magnífico comunicador, hay que asegurarse de que el mensaje ha sido bien entendido por el cliente y éste ha podido comprobar las ventajas y beneficios que el producto/servicio poseen para satisfacer sus necesidades.

Te exponemos aquí 4 claves para ayudar a mejorar la tarea de incrementar las ventas:

• Saber comunicar y llegar al cliente. Hay que saber conocer cuáles son las necesidades del cliente para enfocar la presentación. El lenguaje a utilizar debe ser comprensible, no técnico ni rebuscado, dirigido a ensalzar las ventajas de lo que se ofrece y cómo éstas satisfacen las necesidades del cliente. La seguridad que aporta estar convencido del producto que se ofrece será vital para cerrar cualquier venta.

• Imagen personal y corporativa. Es importante que la imagen de la empresa, transmitida a través del vendedor, esté cuidada y practique el saber estar de forma continuada en la presentación. Por lo que el vendedor debe saber escuchar, ser empático, resolver cualquier duda que tenga el cliente, transmitir confianza y mantener una correcta imagen personal.

• Aportar información corporativa adecuada. Hay que entregar una información corporativa y de producto o servicio al cliente que le haga recordar con agrado su presentación y los puntos principales de la misma.

• La venta por Internet. Este nuevo medio le ofrece la oportunidad de tener un escaparate los 365 días al año, las 24 horas del día y puede llegar a un número de clientes hasta ahora impensable. Por ello es de gran importancia abordar una estrategia de marketing online que incluya un buen estudio de posicionamiento, comunicación adecuada al medio, seguimiento y atención constantes para convertir al navegante en uno más de nuestros clientes.

Cualquier iniciativa bien planificada y enfocada al acercamiento a sus clientes, siempre se podrá traducir en ventas.

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Proliferan los Negocios Online

2010 el año del lanzamiento definitivo

Internet en España es un medio que ofrece la atención de casi 25 millones de internautas (datos red.es) y el único soporte que permite interactuar con ellos en tiempo real. Es el canal directo entre empresa y consumidor.

La economía cae el 4% interanual, pero el marketing y el comercio electrónico entre españoles crecen un 8,6% y un 13,2% según datos de la CMT (Comisón del mecado de las Telecomunicaciones). Se expande el consumidor maduro online gracias a comunidades especializadas cada día de mayor calidad.

El incremento de los negocios online se encuentra actualmente entre lo tradicional y lo más innovador.
Por una parte se trata de aplicar las ventajas de internet a los modelos de negocio tradicionales. Y por otra, la opción de comenzar un nuevo negocio utilizando internet como medio de venta único. En cualquier caso, tenemos ya tiendas online en España que facilitan y dinamizan este nuevo concepto de compra, tanto proveniente de un negocio tradicional como de uno directamente desarrollado en Internet con la más moderna tecnología.

El marketing evoluciona sin parar.
El aumento en inversión de marketing online es un fenómeno mundial. En
2009 fue mayor en España que en los mercados avanzados como Estados Unidos debido a la enorme brecha digital que nos separaba de ellos. Nuestro país sigue lastrado por el tradicional gigantismo de la inversión televisiva, fuera de parámetros europeos avanzados.
Según IAB España (Interactive Advertising Bureau), más del 50% de nuestro marketing online en 2009 se invirtió ya según el modelo del pago por clic. El salto de medir las campañas vía “impacto pasivo” a medirlas por la respuesta activa lograda es una verdadera revolución en el marketing, que está aquí para quedarse.

La crisis empuja el comercio electrónico: +13,2% interanual. Comprar mejor.
Otro dato que señala el peso específico de Internet viene dado por los datos aportados desde la CMT, que datan del tercer trimestre del 2009. En este sentido la compraventa de bienes y servicios a través de internet movió un volumen de negocio de 1.503 millones de euros durante el tercer trimestre de 2009, la mayor cifra de la historia, según los datos y que supone un crecimiento interanual del 13,2%.

Markarte, agencia de marketing y comunicación
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El reconocimiento facial y la realidad aumentada al servicio del marketing digital

Dos términos de moda que últimamente se escuchan muchísimo en la prensa. Pero, ¿qué son realmente? Y lo que es más importante para nosotros, ¿qué aplicación podemos darle en marketing?

El reconocimiento facial es una aplicación dirigida por ordenador para identificar automáticamente a una persona sobre una imagen.





La realidad aumentada es el término para definir una visión de un entorno físico en el mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad

mixta a tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente.

¿Cómo podemos aplicar estos dos avances tecnológicos en una campaña de marketing digital?

• Pues muy sencillo. Por ejemplo, instalando una pantalla con las características necesarias para el reconocimiento facial (con la aplicación, cámara, etc.) El ordenador/pantalla puede identificar si la persona que está delante es hombre o mujer, además de si es joven, adulto o maduro. Asimismo, también puede calcular cuánto tiempo ha permanecido delante de la pantalla. Esta acción es fundamental para obtener estadísticas para las marcas: preferencia de los productos por sexo y/o edad, nivel de atracción de un anuncio, etc.
• Imagine que instala en su punto de venta o en un evento, un “kiosko” formado por dos pantallas y cartelería de un producto. La publicidad estática es importante y comunicativa, pero ¿qué diría si el ordenador reconoce que la persona que se acerca a la pantalla es hombre o mujer, y la pantalla adjunta lanza un anuncio específico para ese target? Esta publicidad dinámica es mucho más comunicativa, visual y directa al target. En Markarte, agencia de marketing y comunicación, pensamos que esto es micromarketing, es decir, anuncios totalmente personalizados.
• Otra aplicación del reconocimiento facial sería instalar en un escaparate de una tienda una pantalla que detecte movimiento. Cuando una persona pase por delante, la pantalla puede emitir un sonido, una imagen, una promoción de descuento que haga que ese transeúnte muestre interés o incluso entre en la tienda.
• Con respecto a la realidad aumentada, qué les parece si una agencia de viajes instala una pantalla en su punto de venta para que las personas que están esperando puedan entretenerse viéndose en los distintos destinos turísticos posibles, es decir, que la cámara detecte a las personas que están delante de la pantalla y ofrezca su imagen pero con una realidad distinta, aumentada, con las pirámides de Egipto o las playas de la Riviera Maya. Una publicidad interesante, ¿verdad?
• También podríamos lanzar una campaña para interactuar con los clientes potenciales. Imagine que al posible cliente le hacemos llegar un cupón con una marca determinada, a través de buzoneo, publicidad en prensa, etc. y le decimos que sólo podrá saber su descuento o promoción si se acerca a un punto de venta donde haya una pantalla. Exponiendo el cupón delante de la pantalla, obtendrá, de forma aleatoria, su promoción. Con esta acción se genera expectativa, imagen de marca y la posibilidad de acercamiento a un punto de venta para una posible compra.

La creatividad de las campañas para aplicar el reconocimiento facial o la realidad aumentada es infinita. Sólo hay que pensar cuál es el objetivo que se pretende obtener y desarrollar las acciones adecuadas para ello.

Jonás Vilbazo, director de marketing de Markarte, nos comenta que “las agencias tenemos que asimilar este nuevo desarrollo tecnológico y tenerlo en cuenta en todas las campañas que desarrollemos como un elemento más, como un medio más para llegar a nuestros clientes”.

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¿Qué es la identidad corporativa de una empresa?

La identidad corporativa es la manifestación física de una marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una empresa u organización. En general incluye un logotipo y un grupo de líneas maestras que se recogen en el Manual Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa en todos los elementos de comunicación que la empresa desarrolle y difunda.

• Identificando colores
• Tipografías
• Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
• Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma

Ejemplos de soportes en que más habitualmente se refleja la imagen de marca son:

• Tarjetas de visita
• Tarjetón
• Carpetas
• Hoja membretada
• Hoja de Fax
• Sobres membretados
• Sello de empresa
• Facturas y presupuestos
• Notas de Venta

En Markarte hemos desarrollado distintos identidades corporativas en función de necesidades y sensaciones que nuestros clientes quieren transmitir. Ejemplos: